È un marchio il cui significato è chiaro e che ovviamente si avvicina ai valori di padel. Buona scelta (e idea) da Decathlon.
D'altra parte, questo cambiamento di marchio da Artengo a Kuikma può influire sulle vendite future?
Non facile. In ogni caso, questa è una scommessa calcolata e considerata da parte di Decathlon. Sì Artengo è un marchio ben noto a Decathlon, sì Artengo è un marchio leader nel padel in Spagna, ma sì anche Artengo non è un marchio al 100% padel. E rispetto ai suoi concorrenti, questo può essere un ostacolo a un certo punto.
Mentre Artengo è uno dei leader nel padel per principianti e giocatori intermedi, Decathlon decide così di creare questo nuovo marchio Kuikma. Un nuovo brand che prenderà il via il 6 febbraio a Lille dopo la conferenza stampa organizzata da Decathlon.
La riflessione di Kuikma non sembra risalire a ieri. Caso o no, notiamo che Artengo aveva già lanciato un modello di padel sotto il nome di Kuikma. Palloni che vengono ancora venduti altrove a Decathlon in Spagna. È stato fatto in modo premuroso? In ogni caso, questo aiuta anche a preparare i consumatori. Saranno davvero meno disorientati. E per fortuna, il modello Kuikma offre palle di padel Intermedio / alto Artengo al prezzo di 7 €…
Un altro elemento, il padel sta diventando internazionale e Decathlon desidera quindi gettare basi chiare e definite il prima possibile, prima che sia troppo tardi. Perché sì Artengo, è sicuramente un marchio popolare, ma è anche un marchio legato a prodotti low cost. Oro nel padel, vediamo che alcuni modelli superano i 200 € ... Non è facile offrire una racchetta padel Artengo a € 200…
Con Kuikma, offre a Decathlon la possibilità di proporre a lungo termine modelli più esclusivi .... Ma ovviamente, per ora, non ne sappiamo più. Sarà necessario attendere 6 il prossimo febbraio per conoscere la futura linea strategica di Decathlon.