Il buon sviluppo di padel si basa sul principio del "passaparola". In effetti, non ci sono abbastanza mezzi di comunicazione solidi per diffondere la pratica a livello nazionale. Il problema di questo mercato poggia quindi sullo sviluppo della comunicazione esterna, cioè una comunicazione che non si appoggia principalmente a questi attori diretti ma a un'organizzazione o istituzione che può avere influenza sul grande pubblico. .

Ad esempio, BFM TV e la televisione francese hanno prodotto un rapporto sull'arrivo di padel in Francia spiegando la natura di questo sport. Questo è davvero un modo per raggiungere più persone e far conoscere questo sport a tutti i francesi. Questo è già un buon inizio per questo mercato, ma deve essere accompagnato da aziende che devono mantenere viva questa pratica per attirare più attori possibile.

Dal 2014, la FFT è stata lenta nel prendere sul serio questo progetto perché c'era il timore che il file padel vieni a sradicare il tennis, una pratica sportiva abbastanza conservatrice e tradizionale in Francia. Ma c'è stata consapevolezza della FFT dal 2018, con l'idea che il file padel potrebbe rappresentare un'importante leva di crescita vista la tendenza al ribasso delle licenze di tennis.

C'è soprattutto un aspetto politico dietro questo dove il padel potrebbe essere una complementarità del tennis e non una pratica divergente al contrario, favorendo così la curva di crescita dei licenziatari di tennis e padel, che è vantaggioso per un presidente.

La visibilità di questo mercato deve passare principalmente dalle aziende. Infatti, anche se i giocatori sono appassionati di questo sport e raggiungono una buona comunicazione nei loro vari ambienti, questo non è sufficiente per l'espansione del mercato. Ciò richiede complementarità da parte delle aziende. Abbiamo visto che molte aziende rispondono ai bandi di gara inviati dai club per sponsorizzare i propri campi da golf. padel.

Altri partecipano alla promozione di padel organizzando eventi in luoghi che possono attrarre il maggior numero di persone a venire e interessarsi a questa nuova pratica (sviluppo di un campo durante il Roland Garros 2018).

Pertanto, questa complementarità rende possibile fornire maggiore credibilità a questo sport. Infatti, quando uno sportivo o non vede se stesso la dimostrazione di un prodotto, sarà ulteriormente spinto a conoscerlo. È per questo motivo che le aziende devono continuare a vivere questa pratica presentandola a importanti eventi sportivi che saranno utili nel tempo alla buona nascita di questo mercato in Francia.

In sintesi, la FFT e le società collegate devono adempiere ai propri ruoli per sviluppare padel a livello nazionale perché se l'attività non è sufficientemente sostenuta, questa pratica sportiva diventerà una "moda" per tutti e il suo inizio di popolarità diminuirà, il che potrebbe essere fondamentale per i club. padel e la loro redditività.

Abbiamo visto che anche il ruolo dei consumatori è essenziale. Sono stati infatti creati diversi elementi per rafforzare lo spirito competitivo di questo mercato (FFT padel tour, P100, P250, P500, P1000), questo ha attratto molti produttori di attrezzature sportive. Queste società sponsorizzano alcuni giocatori per trasmettere i loro marchi, il che rafforza l'influenza di questo sport. I giocatori sono quindi elementi molto importanti e consentono alle aziende di scommettere su uno sport in piena espansione.

La sponsorizzazione è un elemento molto importante per un mercato sportivo, aiuta a sostenere i costi di sviluppo degli eventi, a comunicare la pratica attraverso queste aziende e a rafforzare il peso del mercato rispetto ad altri. sport più radicati.

Quindi, vediamo che il mercato per padel ha tutti gli elementi per diventare un mercato molto influente in Francia e molto popolare, tuttavia ci vorrà del tempo prima che questa pratica diventi parte delle abitudini sportive francesi.

È per questo motivo che la FFT è il fulcro del buon sviluppo di questo mercato e impedisce il rallentamento della sua crescita.

Tanguy Le Roux

Studente del Master 2 imprenditorialità e innovazione presso IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT di Parigi e appassionato di sport, ho deciso di dedicare la mia tesi di fine studi alla nascita di padel in Francia come pratica sportiva e sociale e lo sviluppo del mercato associato. Avendo vissuto 22 anni in Marocco e 5 anni in Francia, sono lieto di poter condividere le mie capacità.

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